⏱️ 13 минут. Что такое общественная кампания, чем она отличается от разрозненных инициатив и зачем активистам нужна «общественная сила». В каких случаях кампания действительно необходима, а когда можно обойтись без неё.

⏱️ 7 минут. Какие есть основные элементы, как из них складывается рабочая стратегия, какие «детали» бывают у кампаний, зачем они нужны и почему без чёткой схемы даже яркий креатив не даёт результата.

⏱️ 8 минут. Кампании, которые меняют повседневные привычки людей. Когда такой подход работает, как формулировать конкретное целевое поведение, выбирать аудиторию и почему простые призывы требуют долгой и системной работы.

⏱️ 8 минут. Кампании по продвижению сервисов и привлечению ресурсов, которые помогают пользоваться вашими сервисами и делиться ресурсами. Как продвигать социальные услуги, привлекать деньги и волонтёров и не тратить силы на неработающие кампании.

⏱️ 13 минут. Кампании, цель которых — убедить государственные органы принять нужные решения. Как привлекать общественную поддержку, формулировать требования и воздействовать на чиновников через СМИ и прямые обращения.

⏱️ 10 минут. Кампании, которые меняют общественное мнение и формируют повестку. Как влиять на представления людей, работать с «подвижной серединой» и использовать массовые движения вроде #MeToo.

⏱️ 18 минут. Как шаг за шагом разработать эффективную кампанию: от выбора типа и целевой аудитории до стратегии, бюджета и тестирования идей.

⏱️ от 5 минут. Закрепление навыков планирования кампаний и следующие шаги. Шаблоны стратегических схем и сценарии для командной работы, которые позволяют быстро вовлечь коллег и согласовать действия.